这份项目报告基于 CGFISH STUDIO 为 赤水河酒 x 黄渤 品牌合作项目所打造的广告视觉作品进行深度解析。 本报告旨在从专业广告设计公司的视角，复盘这一集高端视觉美学与品牌叙事于一体的标杆案例。
影入赤水，质见匠心 | 赤水河酒 x 黄渤 品牌广告视觉复盘报告
一、 项目背景 / Project Background
赤水河，作为中国酱香型白酒的灵魂血脉，承载着厚重的历史沉淀与自然禀赋。当高端白酒品牌“赤水河酒”携手国民级影帝 黄渤，其核心诉求在于如何通过视觉语言将“酱香之源”的物理属性与“艺术大师”的感性特质完美契合。
作为本次视觉执行方的 CGFISH STUDIO ，面临的挑战是在短短数十秒内，打破白酒广告传统的“说教式”表达，转而以一种更具电影质感、更有情绪穿透力的方式，向市场展示赤水河酒的卓越品质与品牌深度。
二、 广告目标 / Communication Objectives
- 品牌视觉升维：利用电影级的特效渲染技术，将赤水河酒的视觉形象从“产品级”提升至“艺术品级”。
- 核心认知占领：通过极致的液态动态表现（VFX），强化受众对“酱香酒质”的直观感知。
- 情感共鸣链接：结合黄渤的荧幕张力，构建一种“历经岁月，终得醇厚”的情感场景，吸引高端目标客群。
三、 核心创意主张 / Core Creative Proposition
“时间在杯中流动，经典在光影里回响。”
我们摒弃了宏大叙事的堆砌，选择以“一滴酒”的微观旅程为线索，串联起酒窖的岁月沉淀与杯中的晶莹流转。将“赤水”的概念具象化为流动的琥珀金，让光影成为最好的叙述者。
四、 叙事结构解析：镜头级视觉拆解 / Narrative Breakdown
基于 赤水河酒 x 黄渤 故事版 的逻辑及作品呈现，我们将其拆解为五个核心叙事阶段：
【镜头一：液态金律 – 生命的跃动】
- 景别：极致微距（Extreme Close-up）
- 主体：酒液注入透明水晶杯的瞬间。
- 背景：深邃的暖调影棚背景，伴有若隐若现的几何光栅，象征酒窖的呼吸。
- 细节描写：液滴触碰液面的瞬间，溅起的每一粒细小酒珠都呈现出如琥珀般的通透感。酒花（Bubbles）在液面中央形成规则的环状，每一个气泡表面都映射出周遭的温暖光源。
- 特效与动态：采用高速摄影特效模拟。液态动力学（Fluid Dynamics）表现极度顺滑，呈现出酱香型白酒特有的粘稠质感。
- 摄像机运动：极慢速旋转推进，锁定酒液下落的重力轨迹。
- 氛围感：这不仅是倒酒，更像是一场关于物理美学的洗礼。
【镜头二：窖藏时光 – 影子的呼吸】
- 景别：中远景（Medium Long Shot）
- 主体：整齐排列的酒窖坛群或酒瓶陈列墙。
- 背景：昏暗而富有质感的酒窖空间，光线从侧后方的格栅处渗入。
- 细节描写：光束（Volumetric Light）穿过空气中的微尘，形成丁达尔效应。背景中的陈列物在散景（Bokeh）处理下产生迷人的虚化效果。
- 动态与光影：光影呈现周期性的明灭渐变，如同地心深处的呼吸。
- 节奏感：节奏由动转静，沉稳而有力，传达出“经年窖藏”的沉稳感。
- 氛围感：肃穆、静谧，仿佛能听到时光滴落的声音。
【镜头三：人酒对谈 – 艺术的交汇】
- 景别：中景（Medium Shot）至特写（Close-up）
- 主体：品牌代言人黄渤。
- 背景：与镜头二呼应的深色质感背板，强调人物的轮廓。
- 细节描写：侧逆光精准勾勒出人物的脸部线条，展现出一种睿智且历经风霜的从容。黄渤手中轻晃酒杯，杯中光影在脸颊掠过，人与物在此刻达成视觉上的同频。
- 摄像机运动：缓慢的平移（Pan），侧重捕捉人物细微的眼神变化。
- 质感：皮肤的纹理与丝绒西装的质感清晰可辨，展现了 4K 乃至 8K 级别的精细渲染水准。
- 氛围感：艺术家的气质赋予了品牌更多的人文厚度。
【镜头四：旋涡律动 – 灵魂的觉醒】
- 景别：俯拍大特写（Top Close-up）
- 主体：杯内疯狂旋转的酒液。
- 细节描写：酒液在杯壁上形成一圈圈“天使之泪”（Legs/Tears of wine），金色的流体在杯底汇聚成一个小型旋涡。
- 特效与动态：后期加强了反光板在液面的反射动画，光斑随流体起舞。
- 光影变化：色彩从深棕向亮金快速渐变，展现出酒液在氧化过程中的色泽变幻。
- 节奏感：剪辑节奏加快，伴随低沉而富有张力的背景音乐，推向情绪高潮。
【镜头五：图腾回归 – 巅峰时刻】
- 景别：中景定格
- 主体：赤水河酒产品全貌。
- 背景：纯净的黑底背景，仅保留一道核心高光照亮瓶身。
- 细节描写：瓶身的金属浮雕、标签的烫金纹理在光线下闪耀。 Logo “cgfish vfx” 在角落处作为技术背书，彰显制作水准。
- 氛围感：庄重、尊贵、不可撼动。
五、 视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
在视觉呈现上， CGFISH STUDIO 确立了 “琥珀金调性（Amber Noir）” ：
- 低调奢华的色彩体系：全片以黑色为基底，点缀高饱和度的金黄色与深褐色。这种配色不仅契合白酒的色泽，更营造出一种沉稳、睿智的高级感。
- 电影级的光影雕琢：大量采用侧逆光和轮廓光，通过明暗的高反差（High Contrast）对比，重塑物体的体积感。
- 宏观与微观的穿插：通过极致的细节刻画（如酒滴的张力）与宏大的空间表现（如酒窖的深邃）不断切换，拉大视觉维度。
六、 技术手段与制作流程 / Technical Methods
为了实现这种“触手可及”的质感，本项目采用了严谨的 CG 工业管线：
- PBR（物理真实感渲染）：针对玻璃材质、液态流体以及金属瓶盖，进行了高精度的物理属性建模，确保反射与折射完全符合真实光学定律。
- Houdini 流体仿真：酒液的注入、溅射与旋涡动态由高级动力学算子完成，模拟酱香酒的高黏度物理特性。
- 后期合成与调色：在 Flame/Nuke 平台进行精细合成，对液面的高光颗粒进行了逐帧锐化，并加强了背景的容积光效果，确保画面呼吸感。
七、 品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 质感传递：极致的视觉表现力直接对应赤水河酒的品质背书——看得见的厚重。
- 专业高度：通过 CGFISH STUDIO 业内领先的特效水准，侧面印证了品牌对各个环节“极致追求”的企业精神。
- 代言人赋能：黄渤的“国民感”与“演技派”标签，在高端视觉的包装下，成功将“赤水河酒”塑造成白酒界的实力派代表。
八、 总结 / Conclusion
赤水河酒 x 黄渤 广告项目不仅是一次商业推广，更是一场光影艺术的盛宴。 CGFISH STUDIO 成功地将“酱香文化”这一相对抽象的概念，具象化为一段令人屏息的视觉旅程。通过对液态动态、电影灯光和人文气质的精准把控，我们为客户提供了一套超越期待的传播方案。
视像鱼行，创意无界。 在未来的创作中，我们将继续秉承“视像鱼行，创意无界”的理念，携手更多顶尖品牌，在方寸银幕间，重塑感官边界。
出品商： CGFISH STUDIO (北京市鱼行街文化传播有限公司)
发布日期： 2026年1月4日
作品分类： COMMERICALS/广告 | WORK/作品